腾讯视频：穿越30%的“广告盲区”

当传统的电视媒体置身于“限娱令”、“限广令”、“限外令”等政策环境中，而无法尽情取悦广告主时，互联网视频企业却迎来了发展的大好时机。如今，各个行业的广告主们已经认可和重视网络视频的广告模式，开始逐步加大投入。

　　7月30日，艾瑞咨询发布的分析报告指出，2012年第二季度中国网络广告市场规模再创新高，达到189.3亿元，环比增长34.7%，呈现明显增长态势。虽然受到宏观经济增速下滑的影响，广告市场仍保持较快的增长速度。

　　而互联网广告市场增长的原因，可以通过一系列数据分析查找。截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，而网民的视频使用率由2011年年底的63.4%提升至65.1%。用户基数和使用率的不断提高，使得互联网视频广告市场处于快速扩张期。

　　中国视频广告市场的发展趋势，从互联网代表企业腾讯的财报中可以窥见端倪：8月15日下午，腾讯控股有限公司发布了截至2012年6月30日未经审核的第二季度及上半年综合业绩报告。财报显示，腾讯网络广告业务收入为8.797亿元，比上一季度增长62.9%，比去年同期增长71.7%。而腾讯网络广告的快速增长是由于社交网络上的效果广告及网络视频平台上的品牌展示广告收入快速增长所导致，其中腾讯视频平台的收入季比翻番。

　　例如，借2012年伦敦奥运会的东风，仅腾讯一家互联网企业就赢得了50家著名广告主青睐，数量位居各大门户之首。从广告主构成看，分别来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12个领域，既有可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内企业巨头。

　　然而，在中国互联网广告形势一片大好的背景下，美国市场研究机构ComScore近期发布的一份研究报告指出，全球12家最大的广告主购买的网络广告中，有近30%的内容根本没有被人观看过，有一个受到人们忽视的“广告盲区”。对此，ComScore广告效果部高级副总裁安妮·亨特(Anne Hunter)解释说：“这是因为‘广告被送达’与‘广告出现在用户电脑桌面’是两回事。网络广告没有被用户观看的原因包括：广告在网页上的位置不明显，或者在广告出现之前用户已经跳转到新的页面。”

　　事实上，国外网络广告行业的专业人士正在思考的问题是：网络广告怎样才能被观看？换句话说，他们已经设想，在用户离开网页之前，加载在该页面的网络广告应该完成什么样的任务，才能确保能够对访问该网页的人产生影响。他们得出的结论是，网络广告至少要有50%的内容能够被用户在1秒钟时间内浏览，广告才会有效果。

　　面对互联网领域存在的“30%广告盲区”，腾讯视频如何解决呢？

　　对此，腾讯视频表示，以先进的技术和平台优势，腾讯视频可以避免“30%广告盲区”的存在。因为，基于iSEE内容精细化运营战略，通过腾讯智慧分析，腾讯视频可以轻松实现用户细分，取得广告精准投放的效果，让特定的用户看到特定的广告。与此同时，腾讯视频平台不是一个孤立的平台，而是通过腾讯内部平台之间的联动与协同，将营销资源覆盖至腾讯网的各个平台，整合各个平台的内容，增强用户黏度，从而有效地提升营销价值，达到营销效果最大化。并且，由于形成了视频资讯化、社交化和互动化的运营模式，腾讯视频的营销渠道不单单局限在其视频网站平台，而是向多个平台发散，能够与多个平台的用户无缝对接。

　　此外，腾讯视频打通微博和SNS后建立的关系链，也成为提升腾讯视频营销价值的核心因素。以兴趣图谱和社交图谱为代表的关系链模式已成为当今互联网的主流模式，腾讯视频在无形之中将两种关系链整合，使其营销的深度和准确度得到进一步提升。

　　因此，腾讯视频不仅可以让更多的用户享受精彩的视听内容，而且可以满足广告主在一站式的在线整合营销中对品牌曝光、互动参与、实效转化等多方面的需求，屏蔽“30%广告盲区”。

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